Internal Link trong SEO: Đòn bẩy thứ hạng mà hầu hết website bỏ quên

Bạn xuất bản nội dung, kiếm được vài backlink, sửa hết lỗi kỹ thuật mà bản audit chỉ ra, nhưng một trang vẫn nằm ở trang hai của kết quả tìm kiếm. Thường thì mảnh ghép còn thiếu không phải là thêm nội dung hay thêm backlink, mà là cách các trang trên chính website của bạn liên kết với nhau.

Internal link là một trong số ít yếu tố xếp hạng mà bạn hoàn toàn kiểm soát được. Nó không tốn chi phí, không cần đi xin liên kết, và có hiệu lực ngay khi Google thu thập lại trang. Nhưng trên phần lớn website, internal link xuất hiện một cách ngẫu nhiên chứ không theo chủ đích, khiến sức mạnh xếp hạng bị kẹt ở những trang không quan trọng.

Bài viết này trình bày internal link làm gì cho SEO, những sai lầm khiến website chững lại, cách tìm cơ hội đặt link, cách sắp xếp link quanh các trang trọng điểm, cách viết anchor text và cách biết nó có hiệu quả hay không.

Internal link thực sự làm gì cho SEO?

Internal link là bất kỳ liên kết nào từ một trang trên website trỏ tới một trang khác cùng website. Nó làm ba việc cùng lúc.

• Khám phá: công cụ tìm kiếm đi theo liên kết để tìm ra các trang. Một trang không có gì trỏ tới sẽ hiếm khi được thu thập, ngay cả khi nó nằm trong sitemap.
• Ngữ cảnh: anchor text và những từ xung quanh liên kết cho Google biết trang đích nói về chủ đề gì.
• Sức mạnh xếp hạng: một trang truyền một phần sức mạnh xếp hạng của nó sang các trang mà nó trỏ tới. Trang chủ thường giữ nhiều nhất vì nhận nhiều liên kết từ bên ngoài, và internal link là cách đưa sức mạnh đó tới các trang nhắm vào truy vấn mua hàng và tìm hiểu thật sự.

Một trang không có internal link nào trỏ tới được gọi là trang mồ côi (orphan page), và công cụ tìm kiếm coi nó là không quan trọng dù nội dung có tốt đến đâu.

Những sai lầm internal link khiến website chững lại

• Trang mồ côi: đã xuất bản và có trong sitemap, nhưng không trang nào trỏ tới, nên hiếm khi được thu thập và xếp hạng kém.
• Mọi liên kết đổ về trang chủ: logo và menu đã trỏ về đó rồi, nên đặt thêm link trong nội dung về trang chủ là lãng phí cơ hội củng cố một trang sâu hơn.
• Anchor text chung chung: nhấn vào đây, xem thêm, bài viết này không nói cho Google biết gì về trang đích.
• Cấu trúc nặng phần đầu: các trang quan trọng nằm cách trang chủ năm đến sáu cú nhấp, nên gần như không có sức mạnh nào truyền tới.
• Liên kết một chiều: blog trỏ tới trang sản phẩm và dịch vụ, nhưng các trang đó không bao giờ trỏ ngược lại nội dung hỗ trợ, nên sức mạnh chỉ chảy một hướng.
• Đặt link cho có: nhồi hai mươi internal link vào một bài ngắn làm loãng từng link và đọc rất khó chịu.

Cách tìm cơ hội đặt internal link

Bắt đầu từ các trang trọng điểm, tức số ít trang tạo ra doanh thu hoặc trang bạn muốn xếp hạng nhất. Mọi trang còn lại tồn tại để hỗ trợ chúng.

• Dùng Google Search Console: trong báo cáo Hiệu suất, tìm các trang có lượt hiển thị nhưng vị trí trung bình thấp. Chúng thường chỉ cách vị trí tốt hơn một hoặc hai internal link chất lượng.
• Dùng tìm kiếm nội bộ: tìm trên Google với cú pháp site:tenmien.com kèm một cụm từ chủ đề đặt trong dấu ngoặc kép để liệt kê mọi trang có nhắc tới chủ đề đó. Mỗi trang là một ứng viên để trỏ link tới trang trọng điểm về chủ đề đó.
• Kiểm tra mỗi bài mới: khi xuất bản, thêm ít nhất một link từ trang mới tới một trang trọng điểm sẵn có, và một link từ một trang cũ liên quan tới trang mới.
• Thu thập toàn site: một công cụ crawl miễn phí như Screaming Frog, quét tới 500 URL không mất phí, sẽ liệt kê trang mồ côi, độ sâu nhấp chuột và các trang có rất ít internal link trỏ tới.

Sắp xếp link quanh các trang trọng điểm

Mô hình đáng tin cậy nhất là hub và spoke. Một trang hub bao quát chủ đề ở diện rộng và nhắm vào từ khóa chính. Nhiều trang spoke, mỗi trang đi sâu vào một chủ đề con. Mọi spoke trỏ lên hub, hub trỏ xuống từng spoke, và các spoke liên quan trỏ cho nhau khi việc đó thực sự hữu ích cho người đọc.

Cách này dồn sức mạnh về trang hub, vốn thường là trang cạnh tranh cho từ khóa khó nhất, và cho Google một bản đồ rõ ràng về việc nội dung của bạn quanh chủ đề đó gắn kết ra sao. Đây cũng là cách xây thẩm quyền chủ đề (topical authority) trong lĩnh vực của bạn.

Hai nguyên tắc giữ cho cấu trúc khỏe mạnh: trang trọng điểm nên nằm trong hai đến ba cú nhấp từ trang chủ, và nên được liên kết từ menu chính hoặc một trang hub thay vì bị chôn sâu. Ví dụ, trang danh mục giày chạy bộ của một cửa hàng online là một hub, còn các bài blog về cách chọn giày chạy bộ, giày đường nhựa so với đường mòn, và khi nào nên thay giày cũ là các spoke trỏ lên nó.

Cách viết anchor text cho internal link

Anchor text là phần chữ hiển thị và nhấn được của một liên kết. Nó là gợi ý mạnh về trang đích, nên hãy viết sao cho mô tả đúng nội dung.

• Đưa chủ đề của trang đích vào anchor: hướng dẫn internal link thay vì nhấn vào đây.
• Thay đổi tự nhiên: dùng y hệt một cụm từ mọi lần trông như thao túng, nên hãy xen kẽ từ khóa chính với các biến thể gần nghĩa.
• Trung thực: anchor nên mô tả đúng thứ người đọc nhận được nếu nhấn vào.
• Đặt link ở nơi có ích: giữa đoạn văn, đúng chỗ người đọc muốn biết thêm chi tiết, không dồn thành một khối ở cuối bài.
• Đừng tối ưu quá đà cho trang thương mại: một loạt anchor khớp chính xác cùng trỏ về một trang bán hàng có thể trông thiếu tự nhiên.

Mỗi trang nên có bao nhiêu internal link?

Không có con số kỳ diệu. Một mức tham khảo hữu ích là vài link ngữ cảnh thật sự liên quan cho mỗi 1000 từ, với các trang trụ dài có thể mang nhiều hơn vì bao phủ nhiều nội dung hơn. Google có thể thu thập nhiều link trên một trang, nhưng giá trị mỗi link truyền đi sẽ giảm khi số lượng tăng, và một bức tường link là trải nghiệm đọc tệ. Hãy ưu tiên hai hoặc ba link giúp ích nhiều nhất cho người đọc và cho các trang trọng điểm của bạn.

Đo xem nó có hiệu quả không

Internal link là đòn bẩy chậm, nên hãy cho nó thời gian và theo dõi đúng tín hiệu.

• Theo dõi các trang trọng điểm trong Search Console: vị trí trung bình và lượt hiển thị cho các truy vấn mục tiêu trong khoảng tám đến mười hai tuần sau khi bạn thêm link.
• Quan sát hành vi thu thập: các trang vừa được liên kết thường được crawl thường xuyên hơn, thể hiện qua việc bản cập nhật được index nhanh hơn.
• Kiểm tra lại độ sâu nhấp chuột: sau khi đổi menu hoặc trang hub, crawl lại và xác nhận các trang trọng điểm đã gần trang chủ hơn.
• Đừng kỳ vọng bật hạng trong cùng tuần: hiệu ứng tích lũy dần khi Google thu thập lại và đánh giá lại website.

Bắt tay vào làm

Internal link là công việc SEO có đòn bẩy cao nhất mà bạn làm được mà không phải tạo ra thứ gì mới. Chọn năm trang trọng điểm, tìm mọi trang sẵn có nên trỏ tới chúng, thêm link mô tả rõ ràng, sửa các trang mồ côi, và đảm bảo mỗi bài mới đều trỏ link theo cả hai chiều. Sau đó kiểm tra Search Console sau hai đến ba tháng.

Nếu bạn muốn một website có cấu trúc được lên kế hoạch quanh các trang trọng điểm ngay từ đầu, dịch vụ SEO của chúng tôi đưa internal link vào kế hoạch thay vì lắp thêm về sau. Liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ xem sức mạnh xếp hạng của bạn đang rò rỉ ở đâu.