Generative AI Performance Report Của Google Search Console Là Gì

Search Console âm thầm có thêm một cách đo lường mức độ hiển thị AI riêng trong năm nay, và giờ nó đã hoạt động cho mọi website trên toàn thế giới. Nó tên là Generative AI performance report, và rất dễ nhầm với một control khác của Search Console mà chúng tôi đã trình bày trước đây, cái cho phép bạn loại hoàn toàn nội dung khỏi AI Overviews. Đây không phải cái đó. Đây là báo cáo cho biết điều gì đang xảy ra một khi nội dung của bạn đủ điều kiện hiển thị.

Báo cáo này mở rộng tới mọi website trên toàn cầu vào ngày 31 tháng 8 năm 2026, và tháng 9 mang tới tính năng bổ sung thật sự đầu tiên kể từ khi ra mắt: một bộ lọc cho tìm kiếm multimodal, dựa trên hình ảnh. Cùng lúc đó, một tin đồn cũng lan truyền trên các blog SEO rằng Search Console giờ cho thấy prompt thật sự mà người dùng gõ vào AI Mode. Điều đó không đúng, và hiểu vì sao là một phần của việc dùng báo cáo này đúng cách.

Bài viết này trình bày Generative AI performance report thực sự là gì, nó cho thấy gì và vẫn còn thiếu gì, ai đủ điều kiện thấy nó, bộ lọc multimodal mới, vì sao tuyên bố về khả năng nhìn thấy prompt AI đang lan truyền là sai, và cách thực sự dùng báo cáo này dựa trên những gì nó có thể và không thể cho bạn biết.

Generative AI Performance Report là gì?

Google giới thiệu báo cáo này như một thử nghiệm giới hạn cho một nhóm nhỏ site tại Anh bắt đầu từ ngày 3 tháng 6 năm 2026, trước khi mở rộng tới mọi website trên toàn cầu kể từ ngày 31 tháng 8 năm 2026. Mục đích của nó hẹp và cụ thể: cho chủ website một góc nhìn riêng về tần suất nội dung của họ xuất hiện bên trong các tính năng generative AI của Google, tách biệt khỏi báo cáo Search results thông thường nơi khả năng hiển thị AI và truyền thống trước đây bị trộn lẫn vào nhau.

Sự tách biệt đó quan trọng hơn vẻ ngoài của nó. Trước khi báo cáo này tồn tại, một trang có thể đang mất lượt hiển thị truyền thống trong khi tăng khả năng hiển thị AI, hoặc ngược lại, và không có cách nào để biết điều gì đang xảy ra từ bên trong Search Console. Tách hai kênh này thành hai kênh riêng biệt, đo lường được độc lập chính là mục đích thật sự của tính năng này.

Tìm ở đâu, và nó thực sự cho thấy gì

Báo cáo nằm trong một mục riêng của khu vực Performance trong Search Console, tách biệt khỏi báo cáo Search results tiêu chuẩn. Nó theo dõi impression, tức tần suất một liên kết tới site của bạn xuất hiện, từ AI Overviews và AI Mode, trong khi impression từ các tính năng generative AI bên trong Discover được báo cáo riêng biệt. Dữ liệu bắt đầu từ một mốc cố định vào tháng 5 năm 2026, không có dữ liệu lịch sử trước đó.

Bạn có thể chia nhỏ dữ liệu theo bốn chiều: trang, gom theo URL canonical cuối cùng; quốc gia, dựa trên nơi diễn ra tìm kiếm; ngày, xem theo ngày, tuần, hoặc tháng theo giờ Thái Bình Dương; và thiết bị, chia theo desktop, tablet và mobile.

Những gì còn thiếu, và vì sao điều đó quan trọng

Báo cáo chỉ cho thấy impression. Không có click, không có tỷ lệ nhấp, không có dữ liệu vị trí, và không có khả năng nhìn thấy truy vấn hay prompt thực sự đã kích hoạt một lần xuất hiện. Google nói họ có kế hoạch bổ sung thêm chỉ số theo thời gian, nhưng tính tới cuối tháng 9 năm 2026 vẫn chưa đưa ra timeline, và phần giá trị của một lần xuất hiện AI, tức liệu nó có thực sự đưa ai đó tới site của bạn hay không, vẫn hoàn toàn nằm ngoài báo cáo.

Trên thực tế, điều đó nghĩa là bạn có thể xác nhận một trang đang được hiển thị bên trong AI Overviews hoặc AI Mode, nhưng chưa thể biết liệu việc đó đang giúp ích hay đang khiến bạn mất traffic. Hãy xem báo cáo này như một tín hiệu về khả năng hiển thị, không phải một chỉ số hiệu suất hay lợi tức đầu tư, cho tới khi Google bổ sung thêm.

Ai đủ điều kiện thấy báo cáo này?

Hai điều kiện cần được đáp ứng trước khi báo cáo hiển thị bất cứ thứ gì. Thứ nhất, property của bạn không được đặt ở Exclude trong control Search Generative AI riêng biệt, setting Include, Exclude hoặc Inherit mà chúng tôi đã trình bày trong một bài trước; nội dung bị Exclude hoàn toàn không đủ điều kiện xuất hiện trong tính năng AI, nên không có gì để báo cáo này đo lường. Thứ hai, site của bạn cần nhận đủ impression trong các tính năng generative AI để Google có dữ liệu lấp đầy báo cáo. Site nhỏ hơn hoặc mới hơn có thể chỉ thấy một báo cáo trống, không phải vì có gì hỏng, mà vì chưa có đủ dữ liệu hiển thị AI để hiện ra.

Một lưu ý phạm vi nữa: báo cáo không bao gồm impression từ các thử nghiệm đang chạy trong Search Labs, vì Google coi những thử nghiệm đó vẫn đang trong quá trình phát triển tích cực chứ chưa phải một phần của sản phẩm chuẩn.

Mới trong tháng 9: bộ lọc tìm kiếm Multimodal

Ngày 24 tháng 9 năm 2026, Google thêm một tùy chọn mới tên Web: multimodal vào bộ lọc Search type trên toàn bộ báo cáo hiệu suất của Search Console, bao gồm cả báo cáo này. Nó cho thấy site của bạn hoạt động ra sao khi ai đó tìm thấy nó qua một tìm kiếm dựa trên hình ảnh: Google Lens, Circle to Search trên Android, một ảnh được upload trực tiếp lên Google Search, hoặc thao tác Search this image trong Chrome.

Bộ lọc này hoạt động ở hai nơi cùng lúc. Trong báo cáo Search results tiêu chuẩn, nó cho thấy đầy đủ click và impression cho traffic multimodal như bất kỳ loại tìm kiếm nào khác. Bên trong báo cáo Generative AI, nó cho thấy impression cụ thể từ AI Overviews và AI Mode được kích hoạt bởi một tìm kiếm hình ảnh. Để dùng nó, mở Performance, rồi Search results, bấm Search type ở đầu báo cáo, và chọn Web: multimodal. Cùng một giới hạn áp dụng ở đây như mọi nơi khác trong nhóm báo cáo này: không có chiều Queries cho traffic multimodal, nên bạn có thể thấy một trang nhận impression tìm kiếm thị giác mà không biết hình ảnh hay đối tượng nào đã kích hoạt chúng.

Không, Search Console không cho bạn thấy prompt AI

Một tuyên bố đã lan truyền trên nhiều blog SEO rằng Search Console giờ cho phép lọc kết quả AI Mode theo prompt thật sự mà người dùng gõ. Đó không phải một tính năng chính thức của Google, và đáng để chính xác về lý do vì sao, vì sự nhầm lẫn này là điều dễ hiểu.

Điều thực sự đang diễn ra là một kỹ thuật không chính thức cũ được áp dụng cho báo cáo Search Queries thông thường, hoàn toàn không phải báo cáo Generative AI: một bộ lọc regex đánh dấu các truy vấn dài, thường là mười từ trở lên, dựa trên lý thuyết rằng các tìm kiếm mang tính hội thoại, nhiều từ có nhiều khả năng đến từ một công cụ AI hoặc lượt giới thiệu từ chatbot. Google không gắn nhãn nguồn gốc truy vấn theo cách này, nên phương pháp này là một suy đoán từ độ dài truy vấn, không phải nhãn nguồn đã được xác nhận, và nó cũng sẽ dễ dàng đánh dấu nhầm một tìm kiếm dài mà ai đó tự gõ tay.

Tin đồn này có lẽ có sức sống một phần nhờ một sự cố có thật: cuối năm 2025, các prompt ChatGPT thật sự từng rò rỉ vào báo cáo truy vấn Search Console của một số site do lỗi định tuyến tham số URL từ phía OpenAI, mà OpenAI khi đó nói ảnh hưởng một số lượng nhỏ truy vấn. Đó là một lần rò rỉ đơn lẻ do lỗi, không phải một tính năng do Google xây dựng, và đã được sửa từ đó. Nếu bạn muốn biết chính xác câu hỏi ai đó đã hỏi trước khi trang của bạn được trích dẫn, Search Console, dù chính thức hay không chính thức, vẫn không thể cho bạn biết điều đó một cách đáng tin cậy.

Khác biệt với control Include hoặc Exclude

Rất dễ nhầm báo cáo này với control Search Generative AI mà chúng tôi đã trình bày khi nó ra mắt tại Anh. Chúng liên quan nhưng làm hai việc khác nhau. Setting Include, Exclude và Inherit quyết định liệu nội dung của bạn có được phép xuất hiện trong AI Overviews, AI Mode và tính năng AI của Discover hay không. Generative AI performance report đo lường điều gì xảy ra một khi quyền đủ điều kiện đó tồn tại. Một cái là công tắc, cái kia là đồng hồ đo, và bạn cần công tắc ở Include trước khi đồng hồ đo có gì để cho bạn thấy.

Cách thực sự dùng báo cáo này

• Kiểm tra xem báo cáo đã có dữ liệu cho property của bạn chưa. Một báo cáo trống trên site nhỏ thường nghĩa là chưa đủ dữ liệu, không phải tính năng bị hỏng.
• So sánh xu hướng impression từ AI Overview và AI Mode với impression Search Performance thông thường của bạn trong cùng khoảng thời gian để xem khả năng hiển thị AI có đang cộng thêm hay chỉ đơn giản phản ánh traffic bạn đã có sẵn.
• Xem xét trang cụ thể nào đang xuất hiện, vì điều đó cho bạn biết nội dung nào đã đang được kéo vào câu trả lời AI và đáng để củng cố thêm bằng cấu trúc rõ ràng hơn và nguồn trích dẫn mạnh hơn.
• Bật bộ lọc multimodal nếu bạn xuất bản nội dung hình ảnh như ảnh sản phẩm, sơ đồ, hay infographic, để xem tìm kiếm dựa trên hình ảnh có phải một kênh thật sự cho site của bạn trước khi đầu tư thêm vào đó.
• Đừng cố truy tìm dữ liệu cấp độ prompt qua các bộ lọc truy vấn không chính thức. Hãy xem báo cáo này như một tín hiệu hiển thị, không phải một phép đo lợi tức đầy đủ, cho tới khi Google bổ sung click và dữ liệu truy vấn.

Kết lại

Generative AI performance report là một bổ sung thật sự, hữu ích cho Search Console, và cũng rõ ràng là chưa hoàn thiện. Impression mà không có click hay truy vấn cho bạn biết bạn tồn tại bên trong câu trả lời AI, không phải liệu sự hiện diện đó có đáng giá gì chưa. Bộ lọc multimodal của tháng 9 là dấu hiệu Google vẫn đang tích cực xây dựng tính năng này chứ chưa coi nó đã hoàn tất, nên hãy kỳ vọng thêm nhiều chiều dữ liệu sẽ xuất hiện theo thời gian thay vì cho rằng những khoảng trống hiện tại là vĩnh viễn.

Nếu bạn muốn được hỗ trợ đọc hiểu báo cáo này thực sự đang nói gì về site của bạn và biến điều đó thành một kế hoạch, dịch vụ SEO và tìm kiếm AI của chúng tôi được xây để bao quát đúng loại công việc hiển thị AI này. Liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ xem bạn đang đứng ở đâu.