SEO Trang Bộ Sưu Tập Shopify: Cách Chiếm Traffic Tìm Kiếm Ở Cấp Danh Mục

Nhìn vào phần lớn cửa hàng Shopify, mô hình traffic đều giống nhau. Trang sản phẩm kéo về một ít truy vấn dài, trang chủ xếp hạng cho tên thương hiệu, còn trang bộ sưu tập, những trang lẽ ra phải xếp hạng cho các từ khóa lớn nhất trong ngành hàng, thì gần như không mang lại gì.

Đó là một khoản bỏ lỡ lớn, vì trang bộ sưu tập là nơi tập trung những truy vấn có lượng tìm kiếm cao nhất và ý định mua hàng rõ nhất. Người tìm túi du lịch da hay giày chạy trail nữ muốn có một tập lựa chọn để so sánh, không phải một sản phẩm đơn lẻ. Trả lời nhu cầu đó là việc của trang bộ sưu tập, và đây lại là trang phần lớn cửa hàng bỏ bê.

Bài viết này trình bày vì sao trang bộ sưu tập quan trọng với SEO đến vậy, cách thêm nội dung mà không làm hỏng trải nghiệm mua sắm, cách xử lý phân trang và bộ lọc, cấu trúc URL và internal link, schema markup, và những sai lầm khiến trang bộ sưu tập rớt khỏi chỉ mục.

Vì sao trang bộ sưu tập là trang SEO giá trị nhất trong cửa hàng?

• Khớp ý định tìm kiếm: các truy vấn danh mục, ví dụ tên loại sản phẩm ở dạng số nhiều, danh mục tốt nhất, hay danh mục dưới một mức giá, đều đang tìm một tập lựa chọn. Trang bộ sưu tập trả lời trực tiếp điều đó, còn trang sản phẩm đơn lẻ là kết quả khớp yếu hơn.
• Lượng tìm kiếm: từ khóa danh mục thường có lượng tìm kiếm hằng tháng cao hơn nhiều so với tên bất kỳ sản phẩm riêng lẻ nào.
• Trung tâm thẩm quyền: một bộ sưu tập nằm phía trên các sản phẩm trong cấu trúc, nên tự nhiên thu về internal link từ menu, breadcrumb và nội dung liên quan, khiến nó là trang phù hợp để xếp hạng rồi truyền sức mạnh xuống sản phẩm.
• Độ bền: từng sản phẩm có thể hết hàng hoặc ngừng kinh doanh, nhưng bộ sưu tập thì tồn tại lâu dài, nên thứ hạng của nó là tài sản dài hạn.

Thêm nội dung thật cho trang bộ sưu tập

Trang bộ sưu tập Shopify mặc định chỉ có một tiêu đề và một lưới sản phẩm. Ngoài tên sản phẩm ra, Google gần như không có gì để hiểu trang này nói về cái gì.

Viết một đoạn giới thiệu ngắn

Đặt 50 đến 120 từ phía trên hoặc bên cạnh lưới sản phẩm: danh mục này là gì, dành cho ai, và cần cân nhắc gì khi chọn. Dùng từ khóa mà người ta thật sự tìm một hoặc hai lần, lồng vào câu văn tự nhiên chứ không nhồi nhét.

Thêm nội dung bổ trợ bên dưới lưới sản phẩm

Bên dưới các sản phẩm, thêm một phần dài hơn với hướng dẫn mua hàng, câu hỏi thường gặp và cách sắp xếp dải sản phẩm của bạn. Đây là chỗ bạn có thể xếp hạng cho các câu hỏi liên quan mà không đẩy sản phẩm xuống dưới màn hình đầu.

Ưu tiên trải nghiệm mua sắm

Khách vào để xem sản phẩm, nên lưới sản phẩm vẫn phải nhìn thấy được mà không phải cuộn qua một bức tường chữ. Giữ đoạn giới thiệu ngắn và ở phần trên trang, còn phần chi tiết để bên dưới.

Làm cho mỗi bộ sưu tập là duy nhất

Các bộ sưu tập tạo tự động theo tag hoặc loại sản phẩm thường trùng lặp nhiều. Nếu hai bộ sưu tập có nội dung và sản phẩm gần như y hệt nhau, hãy gộp lại hoặc để một cái ngoài chỉ mục.

Xử lý phân trang, sắp xếp và bộ lọc

Shopify tạo URL riêng cho các chế độ xem đã sắp xếp và đã lọc. Nếu không quản lý, chúng sinh ra hàng nghìn URL mỏng và gần trùng lặp, làm lãng phí ngân sách thu thập và khiến Google bối rối không biết nên xếp hạng phiên bản nào.

• Phân trang: giữ cho trang hai, ba và các trang sau có thể được thu thập để sản phẩm ở sâu vẫn được phát hiện, nhưng đặt canonical tự trỏ về chính nó cho từng URL phân trang thay vì cho tất cả trỏ về trang một.
• URL đã lọc và đã sắp xếp: giữ chúng ngoài chỉ mục. Phần lớn theme đặt canonical về URL bộ sưu tập gốc, hãy xác nhận điều đó đang diễn ra. Nếu một tổ hợp bộ lọc đáng để xếp hạng, hãy tạo một bộ sưu tập riêng có nội dung của riêng nó thay vì dựa vào URL tham số.
• Điều hướng theo thuộc tính (faceted navigation): nếu bộ lọc sinh ra liên kết mà trình thu thập có thể đi theo, hãy cân nhắc gắn nofollow hoặc một quy tắc robots để Google không cố thu thập mọi tổ hợp.

Làm đúng cấu trúc URL và internal link

• URL: dùng một handle ngắn chứa từ khóa danh mục, ví dụ /collections/giay-chay-trail, và tránh các đường dẫn lồng sâu cũng như /collections/all chung chung khi có thể.
• Điều hướng: liên kết các bộ sưu tập trọng điểm từ menu chính. Một bộ sưu tập bị chôn sâu ba lớp menu gần như không nhận được sức mạnh nào.
• Breadcrumb: bật breadcrumb để cả khách và trình thu thập đều thấy đường đi từ trang chủ tới bộ sưu tập tới sản phẩm.
• Liên kết chéo: liên kết các bộ sưu tập liên quan với nhau, và liên kết các bài blog tới bộ sưu tập tương ứng bằng anchor text mô tả rõ. Bài internal link của chúng tôi trình bày về cấu trúc.
• Sản phẩm trỏ ngược về bộ sưu tập: đảm bảo trang sản phẩm liên kết lên bộ sưu tập cha, không chỉ liên kết một chiều từ trên xuống.

Thêm schema markup cho trang bộ sưu tập

Schema markup là dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm phân tích một trang. Với trang bộ sưu tập, các loại hữu ích là ItemList, mô tả tập sản phẩm và có thể hỗ trợ kết quả nổi bật, và BreadcrumbList, thể hiện vị trí của trang trong cấu trúc phân cấp ngay trên kết quả tìm kiếm. Ở chỗ theme hỗ trợ, mỗi thẻ sản phẩm cũng có thể mang markup Product kèm giá và tình trạng còn hàng. Hãy kiểm tra mọi thứ bạn thêm bằng công cụ Rich Results Test của Google thay vì mặc định là theme đã làm đúng.

Đừng để trang bộ sưu tập rớt khỏi chỉ mục

Những lý do thường gặp khiến một bộ sưu tập không xếp hạng:

• Bộ sưu tập rỗng hoặc gần như rỗng mà Shopify vẫn tạo URL. Hãy để noindex cho tới khi chúng có sản phẩm.
• Nội dung trùng lặp giữa các bộ sưu tập tạo tự động từ các tag chồng chéo.
• Không có phần chữ riêng, nên trang chỉ là một lưới sản phẩm mà Google không phân biệt được với đối thủ.
• Internal link mỏng, nên trang không có thẩm quyền nào để xếp hạng.
• Bị noindex ngoài ý muốn do một app hoặc một thiết lập của theme. Hãy kiểm tra trang bằng công cụ Kiểm tra URL trong Search Console.

Bắt đầu từ đâu

Chọn năm hoặc sáu bộ sưu tập khớp với các truy vấn danh mục lớn nhất của bạn. Cho mỗi bộ sưu tập một đoạn giới thiệu riêng và một phần nội dung bổ trợ, xác nhận canonical và schema, liên kết chúng từ menu chính và từ các bài blog liên quan, rồi dọn dẹp các bộ sưu tập tạo tự động mỏng đang cạnh tranh với chúng. Đó là phần lớn công việc, và nó nhắm vào lượng traffic có ý định mua hàng rõ nhất. Để có bức tranh kỹ thuật rộng hơn, xem hướng dẫn SEO Shopify của chúng tôi.

Nếu bạn muốn một cửa hàng Shopify được dựng để xếp hạng ở cấp danh mục ngay từ khi ra mắt, dịch vụ phát triển Shopify của chúng tôi coi bộ sưu tập là trang SEO chứ không phải phần phụ. Liên hệ với chúng tôi để chúng tôi xem qua thiết lập hiện tại của bạn.