CPC là giá của một lượt ghé mua bằng quảng cáo. Vì bạn trả theo click chứ không theo lượt hiển thị, CPC gắn chi tiêu trực tiếp với traffic, nên đây là con số dân chạy quảng cáo theo dõi sát nhất khi quản lý hiệu quả.
CPC được tính thế nào?
Công thức đơn giản: CPC = tổng chi quảng cáo / số lượt click. Nếu bạn chi 200 USD và nhận 100 click, CPC trung bình là 2 USD. Trên hầu hết nền tảng, bạn không đặt giá này trực tiếp; bạn đặt một mức thầu, và một phiên đấu giá quyết định số bạn thực trả, thường thấp hơn mức thầu tối đa.
Điều gì quyết định CPC của bạn?
CPC không cố định. Nó được định trong một phiên đấu giá mỗi lần quảng cáo có thể hiển thị, và phụ thuộc vào nhiều thứ hơn giá thầu:
- Cạnh tranh: càng nhiều nhà quảng cáo đấu cùng một từ khóa hay tệp đối tượng, chi phí càng cao.
- Độ liên quan và chất lượng quảng cáo: nền tảng thưởng cho quảng cáo liên quan bằng chi phí thấp hơn. Trên Google Ads, Quality Score, gồm CTR kỳ vọng, độ liên quan và trải nghiệm trang đích, có thể giảm giá bạn trả cho cùng một vị trí.
- Ngành và ý định: các từ thương mại giá trị cao, như bảo hiểm hay pháp lý, đắt hơn nhiều so với từ ý định thấp.
- Nhắm mục tiêu và thời điểm: đối tượng, thiết bị, vị trí và khung giờ đều làm đổi phiên đấu giá.
Làm sao giảm CPC?
Giảm CPC bền vững đến từ độ liên quan, không chỉ từ hạ giá thầu. Các đòn bẩy mạnh nhất là siết chặt sự khớp giữa từ khóa, quảng cáo và trang đích để nền tảng thưởng bằng Quality Score tốt hơn, nâng CTR bằng copy sắc hơn, thêm từ khóa phủ định để không phải trả cho click không liên quan, và sửa trang đích để nhiều click chuyển đổi hơn. Vì CPC chỉ là một nửa phương trình, mục tiêu thật là chi phí mỗi kết quả thấp hơn, không phải click rẻ nhất.
CPC khác CPM và CPA thế nào?
Đây là ba cách định giá quảng cáo. CPC tính theo click, nên bạn trả cho traffic. CPM tính theo mỗi nghìn lượt hiển thị, nên bạn trả cho độ phủ bất kể có click hay không. CPA tính theo mỗi lần chuyển đổi. CPC nằm ở giữa, và nó chảy thẳng vào các chỉ số phía sau như CAC và ROAS khi tính đến bao nhiêu click thành khách hàng.
Câu hỏi thường gặp
CPC là viết tắt của gì?+
CPC là viết tắt của cost per click (chi phí mỗi lượt click). Đó là số tiền nhà quảng cáo trả mỗi khi người dùng click quảng cáo, và là đơn vị định giá cốt lõi của quảng cáo trả theo click trên Google Ads, Meta Ads.
Tính CPC thế nào?+
CPC bằng tổng chi quảng cáo chia cho số lượt click. Ví dụ chi 200 USD cho 100 click là CPC trung bình 2 USD. Trên hầu hết nền tảng bạn đặt giá thầu, và một phiên đấu giá quyết định giá thực trả, thường thấp hơn mức tối đa.
Làm sao giảm CPC?+
Cải thiện độ liên quan và Quality Score bằng cách khớp chặt từ khóa, quảng cáo và trang đích, nâng CTR bằng copy tốt hơn, thêm từ khóa phủ định, và tập trung giảm chi phí mỗi kết quả thay vì chỉ tìm click rẻ nhất.