Lên Cấu Trúc Website Trước Khi Thiết Kế: Bước Giúp Bạn Không Phải Làm Lại

Phần lớn dự án website bắt đầu bằng việc một người thiết kế mở canvas lên và vẽ trang chủ. Danh sách trang đầy đủ, cấu trúc, và chuyện làm sao để người ta tìm thấy website thì tính sau, nếu có tính. Thứ tự đó là một phần lớn lý do vì sao nhiều website bị làm lại chỉ trong vòng hai năm.

Các quyết định về cấu trúc là những thứ tốn kém khi thay đổi. Dời một cái nút chỉ mất vài phút. Làm lại cấu trúc phân cấp, URL và điều hướng sau khi ra mắt kéo theo redirect, mất thứ hạng và sửa lại toàn bộ template. Làm đúng trên giấy trước gần như không tốn gì.

Bài viết này trình bày vì sao cấu trúc đi trước thiết kế hình ảnh, những trang phần lớn website cần, cách vẽ cấu trúc phân cấp và điều hướng, nguyên tắc một trang một mục đích, nền tảng SEO cần chốt sớm, và một danh sách kiểm tra cần hoàn tất trước khi bắt đầu thiết kế.

Vì sao cấu trúc đi trước thiết kế hình ảnh

• Quyết định thiết kế đi theo cấu trúc: bạn không thể thiết kế menu điều hướng khi chưa biết có những trang nào, và không thể thiết kế template khi chưa biết bao nhiêu trang sẽ dùng chung nó.
• Cấu trúc là thứ công cụ tìm kiếm đọc: Google hiểu một website qua các trang, URL, internal link và cấu trúc phân cấp. Một website bóng bẩy nhưng có một đống trang rời rạc thì khó xếp hạng.
• Làm lại website là do cấu trúc: gần như không ai đập đi xây lại vì màu sắc. Người ta làm lại vì cấu trúc không chứa nổi dịch vụ mới, vì URL lộn xộn, hoặc vì không có gì lên hạng được.

Những trang phần lớn website cần

Mỗi doanh nghiệp mỗi khác, nhưng một website doanh nghiệp nhỏ thường cần một phiên bản của những trang sau, mỗi trang có một vai trò rõ trong phễu:

• Trang chủ: nói bạn làm gì, cho ai, và đi tiếp tới đâu. Đây không phải chỗ để giải thích mọi thứ.
• Dịch vụ hoặc sản phẩm: mỗi phần chào bán một trang riêng, không gộp tất cả vào một trang. Đây là các trang xếp hạng và chuyển đổi chính của bạn.
• Giới thiệu: xây niềm tin bằng việc bạn là ai, vì sao bạn làm việc này, và bằng chứng rằng bạn đáng tin.
• Case study hoặc portfolio: bằng chứng về kết quả, tốt nhất là kèm con số cụ thể.
• Liên hệ: một đường rõ ràng để liên lạc, tiếp cận được từ mọi trang.
• Blog hoặc tài nguyên: thu hút người dùng ở giai đoạn tìm hiểu sớm và cấp internal link cho các trang dịch vụ.
• Trang tin cậy và pháp lý: đánh giá của khách, bảng giá nếu bạn công khai, chính sách bảo mật và điều khoản.

Vẽ cấu trúc phân cấp và điều hướng

Khi đã có danh sách trang, hãy sắp xếp chúng.

• Giữ cho nông: các trang quan trọng nên nằm trong hai đến ba cú nhấp từ trang chủ. Một trang dịch vụ nằm sâu bốn lớp bị cả người dùng lẫn Google xem là thứ yếu.
• Gom nhóm hợp lý: dịch vụ nằm dưới mục Dịch vụ, bài viết nằm dưới blog. Cấu trúc nên đoán được.
• Giới hạn điều hướng chính ở năm đến bảy mục. Nhiều hơn thì không mục nào nổi bật. Các trang phụ để ở footer hoặc trong trang chuyên mục.
• Lên kế hoạch URL ngay: ngắn, viết thường, các từ ngăn cách bằng dấu gạch nối, và cấu trúc khớp với phân cấp, ví dụ /services/website-development. Chốt quy tắc trước khi xây bất cứ thứ gì để không bao giờ phải migrate nó.
• Vẽ ra dưới dạng một cây đơn giản hoặc một bảng tính. Không cần công cụ gì, chỉ cần được thống nhất trước khi thiết kế.

Một trang, một mục đích

Mỗi trang nên có một mục đích chính duy nhất và một lời kêu gọi hành động chính duy nhất. Một trang dịch vụ mà còn kể luôn câu chuyện công ty, liệt kê mọi gói, và xin đăng ký nhận bản tin sẽ chuyển đổi kém hơn một trang tập trung vào việc lấy một liên hệ đủ điều kiện.

Với mỗi trang, hãy viết một câu: trang này tồn tại để đưa một đối tượng cụ thể tới một hành động cụ thể. Nếu bạn không viết được câu đó, trang chưa sẵn sàng để thiết kế, và có thể là không cần tồn tại.

Chốt nền tảng SEO sớm

Một vài quyết định rẻ ở hiện tại và đắt về sau:

• Mỗi trang một chủ đề tìm kiếm mục tiêu: mỗi trang quan trọng nên sở hữu một chủ đề chính và từ khóa người ta dùng cho nó. Hai trang nhắm cùng một từ khóa sẽ cạnh tranh lẫn nhau, nên hãy làm nghiên cứu từ khóa trước khi chốt danh sách trang.
• Soạn thẻ tiêu đề và meta description cho từng trang song song với cấu trúc, để mỗi trang có lý do tồn tại trên kết quả tìm kiếm.
• Lên kế hoạch internal link: quyết định trang nào là trang xếp hạng trọng điểm và nội dung bổ trợ sẽ trỏ tới chúng ra sao. Bài internal link của chúng tôi trình bày mô hình này.
• Đặt một quy tắc URL sạch một lần rồi giữ nguyên, hoặc chấp nhận redirect và mất sức mạnh xếp hạng về sau.
• Lên kế hoạch gắn analytics và Search Console cho ngày ra mắt, không phải vài tháng sau, để có dữ liệu ngay từ đầu.
• Nếu bạn đang thay website cũ, hãy ánh xạ mọi URL cũ tới địa chỉ mới của nó trước khi ra mắt để giữ được thứ hạng đang có.

Danh sách kiểm tra cần hoàn tất trước khi thiết kế

• Danh sách trang đầy đủ, mỗi trang kèm một câu mục đích.
• Một cây website thể hiện phân cấp và độ sâu nhấp chuột.
• Đã chốt điều hướng chính và điều hướng ở footer.
• Đã chọn quy tắc URL.
• Mỗi trang quan trọng có một chủ đề mục tiêu, một tiêu đề nháp và một meta description nháp.
• Đã xác định các trang xếp hạng trọng điểm, kèm bản phác kế hoạch internal link.
• Nếu thay nền tảng, có bản đồ redirect URL cũ sang mới đầy đủ.
• Đã lên kế hoạch cài analytics và Search Console cho ngày ra mắt.

Bắt đầu từ đâu

Trước khi bất kỳ ai mở công cụ thiết kế, hãy thống nhất danh sách trang, cây website và nền tảng SEO trong một tài liệu ngắn. Việc này mất vài giờ, và nó là khác biệt giữa một website lớn lên cùng doanh nghiệp và một website bị đập đi sau mười tám tháng. Thiết kế sẽ nhanh hơn và tốt hơn khi có một cấu trúc để dựa vào.

Dịch vụ phát triển website của chúng tôi bắt đầu từ cấu trúc và nền tảng SEO, rồi mới thiết kế bên trên, để website được dựng sẵn sàng lên hạng và chuyển đổi ngay từ khi ra mắt. Liên hệ với chúng tôi nếu bạn muốn được hỗ trợ vạch ra nó.